近日，中央廣播電視總臺5G新媒體旗艦平臺央視頻針對積分商城功能進行了更新迭代，在現有基礎上增設了“現金巨惠”活動專區。自1月21日起，總臺新春系列文創產品作為首批商品，以“積分+現金”的形式在央視頻積分商城火熱開售。此新功能為用戶創造了更實惠、便捷的娛樂消費體驗，也為即將到來的春節年貨采買增添更多消費選擇。

    本次上線的總臺文創產品契合春節氛圍及生肖文化，虎悅春碗、總臺生肖虎布絨玩偶、《年的味道》福禮、和合虎搪瓷杯、和合虎筷等等，均深度結合中國傳統文化元素。以總臺生肖虎布絨玩偶為例，它以民間布老虎為參照，加入年輕人喜愛的設計元素，兼具歲月感與潮流感；虎悅春碗則與“春晚”諧音，把傳統的年味兒與新潮設計融為一體，具有極高的美學和紀念價值。這些文創產品既實現了功能性、觀賞性、文化性的統一，也是送給全國人民的一份新春福禮。作為優惠換購渠道，央視頻積分商城為用戶爭取到最大程度的積分抵扣、限定優惠等權益，讓用戶以超實惠價格把心儀產品帶回家。

    一直以來，央視頻都在嘗試探索多元業態發展，其中積分商城的更新迭代就是平臺著力提升用戶體驗的進階之路。在觀看內容、享受休閑娛樂便利的同時，還能參與站內活動積攢積分，用積分兌換商品。憑借著積分商城生態的不斷發力，用戶的需求得到了滿足，平臺與用戶之間也建立了更緊密的聯系。在2020歐洲杯賽事期間，央視頻推出“歐夜競猜王”互動產品，并形成了一定的積分生態體系，實現從積分產出到內部消耗的鏈路閉環；在東京奧運會期間，央視頻推出“奧戰競猜王”互動產品，并在原有產品設計鏈路上進行了玩法創新，增加了“積分翻倍卡”“積分保護卡”“消錯卡”3種道具卡，強化了積分的可玩性和趣味性。2021年，央視頻積分商城訪問PV（頁面瀏覽量）超2.66億，消費總積分高達5億多，活動參與率超90%，彰顯了其作為中央廣播電視總臺綜合性視聽新媒體旗艦平臺的強大吸引力。

    為迎接即將到來的北京冬季奧運會，央視頻也將延續歐洲杯、奧運會、全運會等繼續推出“奧戰競猜王”活動，緊貼冬奧體育賽事與新春佳節的熱點，增設賽事積分競猜、天天抽獎、簽到贏好禮、發紅包拜大年等互動玩法，打造“在大屏看內容，在小屏玩互動”的體驗，激發用戶的活躍度與參與度，為眾多體育迷們創造充滿趣味性的沉浸式觀賽新場景。

    作為首個國家級5G新媒體平臺，央視頻緊跟時代浪潮，充分結合媒體融合發展趨勢,不斷優化內容生態和用戶體驗。目前，央視頻APP累計下載量已超3.6億次，累計激活用戶數超 1.2 億，平臺引領力、傳播力、影響力快速躍升。隨著客戶端的迭代升級，央視頻不僅逐步開啟了端內直播帶貨、商品瀏覽及訂單管理等電商功能，后續物流配送等服務能力也在穩健提升。此次積分商城的完善優化也進一步提升了平臺的服務能力，創造了更豐富的娛樂及消費體驗。未來，央視頻將繼續探索、開發出更多優質產品和服務，不斷為用戶打造更具豐富創意、沉浸感、年輕化的娛樂生態，為大眾持續構建精品內容與運營服務相互賦能的優質平臺。