8月21日，在疫情防控常態化的當下，2022年入學復旦MBA公開課暨招生宣講會線上線下同步開講，為考生們全方位了解課程信息、展開入學備考提供了機會；更讓大家得以走進復旦MBA的真實課堂，獲得在一流MBA項目求學的切身感受，同時從名師教授的分享中獲得寶貴的思想啟迪。

　　創興·商道：解密蘋果的商業創新成功之道

　　活動開場，復旦大學管理學院企業管理系曾成樺教授率先帶來一堂兼具理論與洞見的精彩公開課，主題為“喬布斯制定蘋果創新戰略的底層邏輯”。在正式探討蘋果公司的案例之前，曾教授首先向大家闡述了案例分析的五大要素以及三大層次，其中案例分析的五大要素包括訊息、議題、洞察、含義、執行；三大層次則分為視角、框架、論述。

　　由此他進一步指出，好的案例價值，可以穿越行業、穿越時空、穿越國別。案例本身的價值不在于是否最新，而在于是否具有普適性，是否能夠給人帶來啟發。

　　“如果把公司比喻成一棵樹，那么公司的核心資源就是這棵樹的樹根，可以源源不斷地給樹提供養分�！�

　　通過引入戰略管理理論中的“資源基礎論”學說，曾教授指出，蘋果公司的創新戰略之所以能夠取得成功，其底層邏輯便在于喬布斯敢于推出一系列顛覆性產品，并著力打造了iOS操作系統、蘋果零售店、APPstore、芯片等其他公司難以模仿的核心資源。

　　當喬布斯于1997年重返蘋果公司后，便果斷大刀闊斧地將產品線從原來的15種精簡為4種，并與微軟建立起了戰略聯盟，更于2001年提出了數碼中心戰略。這一系列舉措使得蘋果公司在此期間迅速成長為PC產業之中十分少見的、同時擁有硬件和軟件兩方面實力的高科技企業，構建了行業領先的創新優勢。

　　而等到2011年-2021年期間，繼任者庫克和他的團隊逐漸意識到，蘋果需要在智能手機之外實現收入來源的多樣化。于是他們轉而主攻可穿戴設備、語音設備和創新服務，接連推出了一系列可穿戴新產品以及基于APP的新服務，通過耐久產品與消耗品相結合的方式，極大激發了蘋果用戶的重復購買力。

　　在將蘋果的崛起與諾基亞的隕落進行對比之余，曾教授進一步提出了iFACT資源-產品模型：

　　“一家企業在發展資源和產品的時候，需要努力做到Integrate（整合）、Focus（集中）、Accumulate（積累）、Complement（互補）、Transfer（轉移），通過點線面結合與協同效應，基于核心資源來源源不斷地打造新產品。”

　　創新·教育：百年底蘊與前沿實踐交相輝映

　　“以大愛匯聚力量，以堅持踐行責任！”在招生咨詢會現場，復旦MBA項目主任、復旦大學管理學院管理科學系、博士生導師馮天俊教授高度贊揚了疫情之下復旦MBA人一以貫之的精神與夢想。

　　馮教授談到，復旦MBA人普遍具有創新、卓越、擔當、多元、愛的品格特質。疫情期間，1997級校友范思樺、陸武、何學忠三人創立的復榮公司，向武漢、上海、廣東等地醫院捐獻了價值百萬的空氣消毒機和有氧凈風系統，共同守護白衣使者的健康。為了滿足疫情期間各界學子的求知熱望，2020年上半年，復旦管院快速推出136場直播，累計達到2800萬次觀看、3500萬次曝光，其中《學管理戰疫情》、《人間值得》更是獲得了大家的高度評價。

　　從勇于創新的2017級校友羅鋒到追求卓越的2008級校友張亦鋒；從敢于擔當的2014級校友沈善忠到包容多元的2017級復旦MBA國際校友Rafael；從攜手就讀的2020級同學任思生、龍維煒夫婦到為公益事業奉獻終身的2008級復旦國際MBA校友周穎，無數復旦MBA校友們用他們的身體力行共同勾勒出了復旦MBA最重要的核心價值觀——“iLead”。

　　“這個由創新（innovation）、愛（Love）、卓越（Excellence）、擔當（Aspiration）、多元（Diversity）五大元素構建起來的有機價值體系，既是每一位復旦MBA學生心中所秉持的信念，更是復旦MBA項目的靈魂�！�

　　回首過去，復旦MBA項目潛心耕耘教育事業，風雨兼程三十載。但在馮教授看來，30歲恰似風華正茂，是充滿夢想與激情的年齡，所以他提出：復旦MBA，三十而已。

　　面向未來，復旦MBA將緊密依托精心設計的“VALUE”（Vision、Academia、Leadership、University、Experience）價值體系，不斷開拓國際化校際合作，積極扎根復旦優質教學資源，持續迭代更新課程體系；同時高度重視iLab等多元商業實踐，全方位培育領導力發展體系，努力打造好學生終身成長的價值平臺。

　　“隨著中國經濟與商業的突破性發展，科創的價值和意義空前凸顯，時代呼喚更多更優秀的科創人才。對此，馮教授指出，復旦管院于2020年疫情期間啟動了科創教育戰略，全方位支持服務國家戰略。與此同時，復旦MBA也將以iLead這一全新價值觀為引領，以VALUE的培養體系作為支撐，回應并引領時代需求，培養改變世界、造福人類的的商業和社會領導者�！�

　　馮天俊教授衷心期待在百年復旦的星空下，與各位考生共同開啟逐夢之旅，共同實踐身上擔負的偉大使命。

　　創想·未來，以“創新”為動力，突破前行

　　最后，復旦MBA項目副主任、復旦國際MBA項目執行主任孫龍老師為大家全面介紹并解讀了復旦MBA項目的最新招生政策以及報考流程。

　　孫老師談到，復旦MBA項目可以分為復旦MBA項目（非全日制）和復旦國際MBA項目（全日制）兩種，其中復旦國際MBA項目（全日制）由復旦大學管理學院與MITSloan合作創立。

　　“MBA項目的班級同學經驗十分豐富，多為中高層管理人員或者專業人士；國際MBA項目中具有海外學習背景與渴望轉換賽道的同學比例則在逐年增加�！�

　　在報考流程及其相關注意事項方面，復旦MBA項目采取全年預審、全員預審、全面預審的招生政策，目前最近的第三輪預審材料遞交截止時間為8月29日，之后將在9月3日公布面試名單，9月14、15日安排面試，9月30日公布面試結果。孫老師特別提醒大家，務必注意提前參加項目預審，獲取條件錄取分數線，并全程保持誠信，學院方面將保留對誠信問題追查的權利。

　　值得關注的是，在獎學金方面，復旦MBA一如既往地為新生們提供了總額接近2000萬元人民幣的豐厚獎勵，包括全國聯考獎學金、預審獎學金、GMAT獎學金、公益獎學金、“興?泉”一帶一路留學生獎學金等等，全額獎學金更可以覆蓋全部學費，讓優秀學子無后顧之憂。

　　孫老師還特別介紹了復旦MBA公益獎學金：這是國內首個面向公益慈善組織管理人才的獎學金，由校友與學院聯合出資設立。只要是各級民政局正式登記的社會公益組織的創始人或在其中工作五年及以上的核心管理人員，并經該組織正式推薦即可參與申請。

　　孫老師誠摯地表示，歡迎越來越多有能量有愛心的公益管理者能夠加入復旦MBA的大家庭，與商業精英們一起攜手同行。

　　無科創，無未來，復旦大學管理學院積極回應VUCA時代下的創新需求，自2020年啟動科創教育戰略，與國家戰略相向而行，全面賦能各界精英。復旦MBA項目更是自誕生之日起，便始終堅持科技與管理發展雙輪驅動，依托百年復旦深厚的學術文化底蘊，潛心為社會培育改變世界、造福人類的商業和社會領導者。

　　不確定的未來，復旦MBA依然會懷抱確定的追求，繼續深耕教育、推動創新，培育更多具有國際視野、專業實力與時代使命感的管理精英。

　　復旦mba上海mbamba報考條件http://www.fdsm.fudan.edu.cn/fdmba/