春節臨近，多方利好刺激，電影市場再次站在風口浪尖。文化傳媒板塊從去年年底開始一路飆升重重利好，盤面一片喜紅，過去一周影視院線版塊周漲幅達到2.26%。截止1月19日，文化傳媒板塊30日內漲幅已達19.19%，接近一個漲停板，近幾日封板股票不勝枚舉，影視龍頭股華誼兄弟借勢穩操勝券，近30日漲幅16.72%，頻頻觸摸4元線上位置，開啟新年新起點。

　　春節檔將至，檔期觀影需求持續攀升，節日關注度高需求旺盛，消費情緒飽滿，回顧2021年疫情陰霾下人口流動受限，在作為票房主力的一二線城市觀眾提振下，票房打破歷史數據創新高。年關將至，雖疫情反撲，但在“就地過年”號召下影視消費熱情依然不減，據招商證券研報預測，2022年春節檔或將繼續成為全年最大的票房檔期。

　　元旦檔余溫未退，春節檔宣傳如火如荼，各影片摩拳擦掌各顯神通，爭先恐后躍躍欲試，紛紛搶占一席之地。在2022年共有八部電影定檔春節，據貓眼專業版統計已有共265萬人標記想看，其中，《水門橋》《奇跡》《四海》《這個殺手不太冷靜》已超40萬人標記想看，《水門橋》更是突破70萬大關，八部影片討論度只升不降，多元的影片風格也將滿足觀眾的不同觀影需求。顯而易見，文娛消費熱情扶搖直上，直沖云霄。

　　除春節檔釋放多方信號外，為迎接“虎”年，全國多地實景樂園也紛紛上陣吸引人流。建業·華誼兄弟電影小鎮開展系列主題燈展，用各式各樣的“萌虎”形象吸引游客前去打卡；華誼兄弟電影世界（蘇州）同樣推出屬虎免費游的活動。而剛榮升為國家4A級旅游景區的華誼兄弟（長沙）電影小鎮則是推出新春大秀，并獻上以魚燈傳統文化為主題的節目表演，與大家一起恭賀新春。

　　近日，中原證券指出，《“十四五”中國電影發展規劃》《出版業“十四五”時期發展規劃》《“十四五”數字經濟發展規劃》《版權工作“十四五”規劃》等政策陸續出臺，為傳媒板塊各個領域明確發展路徑并提供指導意見。中長期來看，國內各產業數字化轉型空間較大，以落地應用場景為代表的傳媒子領域或將持續受益。