樓主
這種傳播通常很難由全社會傳媒劃一行動，其傳播態度也不可能完全一致，其傳播效果到最后形成的社會記憶不可能完全雷同，因此，品牌的非商業傳播效果不如品牌廣告效果那么可控。但正是這種不可控，有效地保證了社會對品牌行為的知情權和批評權。
品牌信息有自身序列，商業性的品牌信息——品牌商訊、品牌理念、品牌形象、品牌消費觀念、品牌消費審美、品牌權益、品牌宣傳標語、品牌消費情緒或情調、品牌代言人物、品牌權益宣示、品牌社會責任的表現等。
非商業性品牌信息——品牌技術新聞、上海品牌設計品牌生產與銷售新聞、品牌營銷競爭新聞、品牌社會公益活動責任、品牌社會合作新聞、品牌管理實踐新聞、品牌社會糾紛新聞、品牌文化與社會文化互動關系新聞、品牌行為社會監督與輿論批評等。
品牌信息有自身序列，商業性的品牌信息——品牌商訊、品牌理念、品牌形象、品牌消費觀念、品牌消費審美、品牌權益、品牌宣傳標語、品牌消費情緒或情調、品牌代言人物、品牌權益宣示、品牌社會責任的表現等。
非商業性品牌信息——品牌技術新聞、上海品牌設計品牌生產與銷售新聞、品牌營銷競爭新聞、品牌社會公益活動責任、品牌社會合作新聞、品牌管理實踐新聞、品牌社會糾紛新聞、品牌文化與社會文化互動關系新聞、品牌行為社會監督與輿論批評等。
把品牌信息的商業序列與非商業序列進行對列檢核時，我們可以發現，許多品牌商業性信息序列都在爭取進入品牌新聞的視野。這幾年，我國大眾傳媒的品牌新聞曾質疑多起品牌廣告的社會責任與作用，對虛假廣告提出嚴厲批評。
品牌新聞經常作為社會嘹望哨和社會信息傳播把關人的角色，他們比品牌廣告的視野更寬，更超越商業利益而貼近社會公眾利益。上海包裝設計本課題組對27個品牌2003～2005年間在中央與地方27份報紙的2萬多條新聞文本的分析，發現品牌新聞內容序列中相當多項類很難進入品牌廣告內容序列，如品牌生產與經營的批評反省、品牌競爭引起的社會民生反應等。當然，全面地看，這兩種信息都是品牌經濟發展不可或缺的信息。
